Y

旅游经济研讨会

AN YUAN Macmillan

汪洋侃文旅32:80%亏损的旅游实景演出,如何扭亏为盈?

您现在的位置:首页 >> 旅游经济研讨会 > 汪洋侃文旅 > 正文

作为向人文旅游、文化旅游转型的一大标志性成果——实景演出,以真山真水为演出舞台、以当地文化为主要内容的独特旅游文化演出模式,成为景区返璞归真的代表项目,从开篇《印象·刘三姐》,到印象系列、山水系列、又见系列、千古情系列,让景区夜晚不再寂寞,软实力大大提升,产生了喜人的高附加值。

《“十三五”旅游业发展规划》提出要发展文化演艺旅游,推动旅游实景演出发展,打造传统节庆旅游品牌,这为实景演出进一步发展提供了重要机会。实景演出,震撼实景演出,史上第一豪华阵容实景演出,都开始欢迎你!

剧名 公演时间 省份 导演 投资(元)
印象·刘三姐 2004年3月 广西桂林 张艺谋、王潮歌、樊跃 3000万
印象·西湖 2007年3月 浙江杭州 张艺谋、王潮歌、樊跃 1亿
长恨歌 2007年4月 陕西西安 李捍忠 9000万
禅宗少林 2007年4月 河南嵩山 梅帅元、谭盾 3.5亿
印象·丽江 2008年7月 云南大理 张艺谋 2.5亿
楼兰大迁徙 2008年8月 新疆鄯善县 王成文 1亿
井冈山 2008年10月 江西井冈山 梅帅元 1亿
印象海南岛 2009年3月 海南海口 张艺谋、王潮歌、樊跃 1.8亿
大宋东京梦华 2009年4月 河南开封 梅帅元 1.35亿
天骄成吉思汗 2009年7月 内蒙古呼伦贝尔 梅帅元 2亿
泰山封禅大典 2009年9月 山东泰安 梅帅元 2.1亿
天门狐仙 2009年9月 湖北张家界 梅帅元 1.2亿
印象·大红袍 2010年3月 福建武夷山 张艺谋、王潮歌、樊跃 2亿
神游华夏 2010年5月 山东威海 赵安 5亿
道解都江堰 2010年6月 四川都江堰 梅帅元 1亿
印象普陀 2010年12月 浙江舟山 王潮歌、樊跃 1亿
梦幻北部湾 2011年5月 广西防城港 冯小刚 2.5亿
希夷之大理 2011年7月 云南大理 陈凯歌 2亿
太行山 2011年8月 山西武乡 李前宽 1.5亿
印象武隆 2011年10月 重庆武隆 张艺谋、王潮歌、樊跃 2亿
太极传奇 2011年12月 湖北十堰市 陈维亚、张纪中 22亿
白鹿缘泉 2012年7月 河北石家庄 苏杰 6亿
宏村·阿菊 2012年7月 安徽黄山 Angelo·Bonello(美) 2.3亿
鼎盛王朝 康熙大典 2013年4月 河北承德 梅帅元 2亿
文成公主 2013年8月 西藏拉萨 梅帅元 7.5亿
春江花月夜 2013年9月 浙江扬州 何晓斌 1.8亿
草庐诸葛 2013年9月 湖北襄阳 梅帅元 2.2亿
中国出了个毛泽东 2014年3月 湖南韶山 李捍忠 7.62亿
烟雨凤凰 2014年3月 湖南湘西自治州 杨嵘 1.3亿
阿依朵 2014年8月 贵州安顺 吕珂 2亿
梦里老家 2015年3月 江西婺源 梅帅元 2.3亿
萨玛 2016年4月 贵州同仁 潘瑞 1.7亿
产生较大社会影响力和关注度的实景演出项目
 
然而,呕心沥血的付出之后,回报你的,将是痛彻心扉的懊悔。全国300多个实景演出项目,9%项目盈利,11%项目收支平衡,其余80%怎么样,全都处于亏损状态。

大型实景演出一次性投资大,成本集中,收益分散,没有科学合理规划就盲目投资建设,于是不得不在“不演亏前期投资,演更亏运营成本”的进退两难的道路上越走越远,越走越远……《印象海南岛》不得不以停演来减少亏损。

怎么办?

买车,买好车,买豪车,提高办事效率!但是聪明的你,还没看明白吗,在每天都像黄金周一样拥堵的一二三线城市,10公里的路程,开车40分钟(含可控拥堵时间),公交90分钟,自行车45分钟(堵不堵车都靠谱),车辆越来越多,未来单人无货出行最快速的交通工具,将是——自行车。

自行车?一下回到解放前?可谁说这不是另外一种形式的返璞归真呢!连时装界都在奏响自然之歌,鲜活的花鸟鱼虫飞禽猛兽,花朵、树木热潮的强势蔓延,时装界的每一个角落都能感受隐于都市的自然清新与灵气。

所以,巨额投资、知名导演、专业制作团队都是套路,解决不了“门票依赖症”,解决不了舞美设计上同质化现象严重、当地文化元素挖掘不深的问题,立足于本地独特的山水文化资源的、原汁原味的演出,才能实现旅游资源经济最大化,才能成为经过市场和时间打磨出来的精品。